中国品牌面临什么样的情势?如何赋予品牌灵魂?如何借助品牌晋升产品附加值，增进企业发展?2012年，10月30日，第一届中国(深圳)品牌连锁顶峰论坛举办了如何赋予品牌“灵魂”高端论坛，海内外品牌齐聚一堂，共商良策。
中国品牌发展的现状
如何发展中国品牌，深挖品牌思维，首先须要懂得中国品牌的现状 coach官方網台灣。 品牌研究专家卞向阳向论坛的嘉宾展现了自己对中国品牌发展示状的研讨结果。
中国品牌面临着世界金融危机带来的艰苦，固然咱们用三十年的时光走了别人多少百年走过的路，然而从前单纯追求商品而造成消费观点与花费行动的两极分化，国外品牌在近些年的大批涌入冲击着国内品牌的发展，也使得国内品牌冒进的发展范围而疏忽品牌建设。
卞朝阳提示各位品牌引导者：中国产品仍是要有中国人的产品跟品牌特点。在目前经济不景气的大环境下，迟缓发展的步调，来细心想想本人的上风与劣势，把当初的阵地进一步坚固，顺利度过面前的难关。当然，品牌终极的竞争力在于文化，要传承中国文化，建立中国品牌的中心价值，要有充足的底气克制外来文化，或者把外来文化变成自己的东西。
品牌灵魂是多方面因素的集中体现
法国多美团体亚太区总裁皮埃尔就品牌之灵魂进行了详尽的论述。作为一个有着170年历史的企业，多美集团始终有着奢华的形象。
如何确认和发明形象 coach專櫃最新手拿包，皮埃尔以为最主要的是品牌的领导人、企业的决议者;其次，品牌的客户群决议着品牌的定位与形象，只有肯定了客户群的年纪阶段，才干断定品牌的特色产品。当然，品牌形象的展示着还包含公司团队，无论是公司内部员工还是分公司员工都必须从保护品牌形象的角度维护本身形象。
广告，这个投入最大的局部被皮埃尔放在了最后阐述。中国消费者信任名人效应，所以广告片中不可缺乏的元素是名人，同时通过耳濡目染，将产品形象植入消费者心里，广告片重点是推介产品形象而不是产品价钱。
中国奢侈品牌如何建设
目前中国已经成为集美国之后的第二大奢侈品消费国度，民族的奢侈品品牌的发展必定提上日程。来自TTF集团的董事长吴峰华以TTF的发展阐述了中国奢侈品品牌的发展之路。
来自珠宝行业的TTF首先亮出了其品牌定位：寻求极致的工匠主义精力，打造世代传承的高级珠宝。这必定位于国际上著名奢靡品牌如钟表、高等定做服装的定位不约而同。
这样的品牌定位是如何制订出来的呢?吴峰华指出了三点：一是工匠主义精神，为什么放在前面?所有奢侈品牌都在强调手工。第二纯粹的基因，中国奢侈品牌要有中国的基因在里头。应当成为某一个品类的最好、最优，不能次之，比方说LV代表的是旅行，是一种精神，并非一个包包。第三品牌的历史，这个历史是实在的，不是假造的 coach官方代購網。
那么如何打造奢侈品牌呢?首先要有优良的品德，手工打造，工匠主义精神的集中体现。第二是优良的设计，设计是品牌的灵魂所在，不设计就无奈打造奢侈品牌。奢侈品牌必需艺术品而非贸易品。
最后，吴峰华总结中国奢侈品品牌塑造的方向，产品必须本土化，设计要有个性，要做到货色文明的融会。
留言列表
